Реклама в ВК: как настроить самостоятельно

Соцсети давно стали мощным инструментом для продвижения товаров и услуг. И бизнесмены активно пользуются популярностью различных платформ. ВКонтакте — крупнейшая площадка для этого. Ее аудитория более 100 миллионов человек, а встроенные механизмы помогают эффективно работать с рекламодателями. Главный вопрос, который волнует каждого предпринимателя: таргетированная реклама в вк — как настроить эффективно и без слива бюджета? Сегодня в статье: что такое таргет реклама в вк, как настроить самому.

Что такое таргетированная реклама ВК и как она работает

Прежде, чем рассмотреть, как правильно настроить рекламу в вк, разберем “базу” про таргет.

Таргетированная реклама — это продвижение, направленное на конкретную аудиторию.  Алгоритмы таргета устроены так, что информацию увидят те, на кого она рассчитана. Выборку делают по полу, интересам, месту проживания, возрасту, материальному положению. И в этом плане VK очень удобный инструмент, потому что у него есть максимально полная информация о пользователях. И не только то, что они указали в анкете, но и то, что лайкнули, что посмотрели в ленте, на кого подписались, какие страницы изучали, в какое время заходили на страницу, сколько там провели, какие фото выложили. Поэтому таргетинг в этой соцсети — эффективный и его используют сотни тысяч бизнесменов разного уровня: от крупных игроков рынка до владельцев маленьких кофеен. Бюджет не тратится впустую, а направлен на определенные группы, поведение которых можно просчитать.

Таргетирование — основной вид рекламы в VKontakte. Есть еще реклама в сообществах. Для этого существуют свои правила. Можно использовать VK AdBlogger: сервис, который связывает рекламодателя и владельца паблика. Но чаще всего владельцы бизнеса обращаются к администраторам напрямую, чтобы опубликовать у них на странице свою информацию. Так зачастую выгодней, чем официально. Но подобное сотрудничество пойдет на пользу, если правильно сделать выбор. Например, в группе про бальные танцы разместить пост о пошиве одежды. Но его невозможно приостановить при форс-мажоре (место оплачено), и при публикации нужна обязательная маркировка. Причем сделать это нужно самостоятельно. Автоматическое проставление на объявление контрольно-идентификационного знака происходит только для таргетинга через личный кабинет.

Как настроить рекламу в вк (ВКонтакте): пошаговая инструкция

Продвижение через VK удобно еще и тем, что подойдет для самостоятельной настройки и справится с ним даже не профессионал. Пропишем основные шаги, которые подскажут, как настроить таргетированную рекламу в вк самому.

Оформляем личный кабинет

Без него ничего не получится. Поэтому к этому этапу лучше отнестись ответственно. В списке слева на главной странице  находим раздел «Реклама» и заходим в него. Кликаем на «Рекламный кабинет» и авторизуемся.  Система предложит два варианта: вести кампанию как частное лицо или как бизнесмен. Второе удобнее — можно подключить к аккаунту других сотрудников и тогда они смогут в нем работать. Тем более, за это не возьмут деньги. Бизнес-профиль потребует заполнить основные данные: страну, валюту, электронный адрес, юрлицо или физлицо. Юридическим компаниям также будет необходимо загрузить скрины документов. Таким образом компания пытается избежать мошенничества.

Выбираем цели

Интерфейс интуитивно понятен. В Кампаниях доступно выбрать Целевые действия, Узнаваемость и охват, Смарт-кампании. То, куда вы нажмете, запустит определенные алгоритмы. 

Целевые действия пригодятся тем, кто ждет от пользователя определенных манипуляций: захода на страницу, клик на позицию, или покупку. И есть много вариантов того, что можно продвигать. Например, сайт, каталог, мобильное приложение, сообщество и профиль, группа и сообщество в ОК, дзен.

Узнаваемость и охват используют те, кто ставит в приоритетные задачи брендирование, лояльность, увеличение количества пользователей, кто узнает о продукте. Компания предлагает несколько разновидностей: от поста и клипа до   HTML5 баннера.

Смарт-кампания — вариант для очень занятых. Система сама все делает за вас: определяет ЦА, цели, подбирает инструментарий для их реализации, распределяет деньги, подбирает режим для показа.

Кстати, у соцсети есть возможность собирать данные о том, что происходит на веб-сайте после того, как человек видит пост, видео или другой формат. Называется сервис Пиксель.Это специальная программа, которая следит за шагами посетителя. Эта функция очень полезна при ретаргетинге, чтобы «узнать» клиента и сделать ему дополнительное предложение. Чтобы использовать ее, необходимо зайти в раздел Сайт, указать адрес своего ресурса и получить программный код, который следует установить на свою платформу.

Определяемся с площадкой

Их у VKontakte несколько

Лента новостей

В этом случае проплаченный баннер или видеоряд будет выглядеть как пост. Его увидят при скроллинге. Вовлеченность здесь высокая

Колонка слева

Блоки доступны только с десктопа, поэтому и охваты небольшие. Да и стоимость меньше

Видео

Его встраивают в видеоролик. У пользователя есть возможность остановить ролик после нескольких секунд просмотра.

Вертикальные клипы и истории

Трансляция включается во время демонстрации историй или вертикальных роликов.

Выбираем формат

В зависимости от цели кампании необходимо определиться с форматом.

Текстово-графическое объявление. С помощью него можно продвигать ресурсы, продавать товары, услуги.

Видеореклама. Она призвана вызвать интерес у посетителя, создать определенный образ компании. Показывают ее без звука. Длительность обычно не больше 30 секунд.

Карусель. Пригодится тем, кто продает несколько товаров — магазинам, маркетплейсам.

Указываем ЦА

Эффективность запуска будет зависеть от того, правильным ли посетителям покажут публикацию. Например, клип с новой коллекцией ножей должен увидеть мужчина средних лет, имеющий средний и высокий доход, среди увлечений которого охота, рыбалка. Но если не отрегулировать раздел с ЦА, то его покажут домохозяйке с тремя детьми и деньги будут потрачены впустую. Поэтому указываем пол, возраст, интересы, географию и время показа. В этом же разделе прописываем ключевые фразы — те, которые человек пишет, чтобы найти тот или иной товар или услугу.

Предлагает система определить устройства, с которых будут выходить в сеть. Если необходимо рассказать о себе подписчикам конкретного сообщества (или нескольких) — у соцсети есть такая возможность. Например, информация о концерте исполнителя Heavy metal появится на стене поклонников тяжелого металла. Это и будет ЦА. И именно в этой позиции публикация покажет себя лучше всего.

Формируем бюджет

Чтобы оплатить услугу, следует пополнить баланс рекламного кабинета. Допустимо внести всю сумму сразу, чтобы постепенно тратить ее на разные проекты. Но многие перечисляют деньги под конкретный проект. Минимальный размер — 1200 рублей.

Если платить как физлицо, отчетности не будет, если как юрлицо — сделают все с документами — выставят счет для оплаты.

Настройки VK позволяют указать общий бюджет и отдельно дневной, чтобы алгоритмам были понятны лимиты на день.

Размер оплаты определяется по принципу аукциона. Это помогает компаниям честно конкурировать за внимание — делая ставки. Существует два вида.

По минимальной цене. Площадка предлагает максимум целевых действий за указанную сумму.

По предельной цене. Владелец выставляет максимальную стоимость целевого действия, но опять же в рамках бюджета. Но данный вид подходит тем, кто готов следить за ситуацией и менять ставки для оптимизации.

Но успех будет зависеть не только от того, сколько денег готовы заплатить. Площадка учитывает качество объявления и его релевантность для людей. 

Отправляем на модерацию

После того, как публикация составлена, проверены все пункты по ЦА, по, времени показа и суммы за конверсию, можно отправлять ее на модерацию. Если соблюдены все правила платформы и законодательство РФ, проблем быть не должно.

Полезные советы

Сегодня мы разобрали, что такое таргетированная реклама вконтакте, как настроить самостоятельно. Но есть несколько моментов, которые стоит учитывать для успеха задуманного.

Прежде, чем запускать проект, уделите больше времени составлению объявления, визуальному решению и видео. Используйте психологию: создавайте контрастные цвета, необычные ракурсы, публикуйте уникальные фото, а не из стоковых сервисов. Узнайте мотивы аудитории и давите на это: страх упустить выгоду, обеспечить безопасность себе и близким, желание не стареть и так далее.

Масштабируйте успешные варианты. Если хорошо сработало на малой аудитории, должно показать эффективность и на большой при условии правильной выборки по ЦА.

Изучайте конкурентов. Чужой опыт всегда полезен, особенно, если он приносит большие деньги.

Анализируйте результаты, чтобы корректировать проекты. Идеальное решение находится методом проб и ошибок.

Важно

Кроме площадки VK есть и другие возможности для развития. Например, заказать услуги для бизнеса у провайдера МегаФон которые возьмет на себя все заботы по продвижению.Также на сайте компании можно найти множество других полезных сервисов для бизнеса.