Как настроить рекламу в Яндекс Директ

Современный рынок диктует свои условия для рекламодателей. Крупный и малый бизнес давно уже поняли, что без контекстного маркетинга продвижение товаров и услуг невозможно. В России бесплатный инструмент для этого — Яндекс Директ. Это система, которая позволяет рассказать о себе своей целевой аудитории, донести информацию тем людям, которым это интересно и которые могут стать покупателями.

Сегодня в статье рассмотрим пошаговую инструкцию, как правильно настроить яндекс рекламу

Виды рекламы на платформе

Прежде чем начинать, следует определиться с местом. У Direct есть две основных возможности: в поиске и на площадке Рекламной системы Яндекса (РСЯ). Раньше активно использовали и Telegram, но сейчас этот мессенджер заблокирован и не исключены последствия использования этой платформы.

В поиске

Для начала расскажем, как настроить рекламу в поиске яндекс.Это когда текстовое объявление попадает в топ поисковой выдачи на запрос пользователя. Правильно составленное семантическое ядро текста помогает ему занять выгодные позиции на главной странице. Основное преимущество — высокая конверсия. То есть пользователь составляет запрос, чтобы получить ответ и большая вероятность, что он не просто зайдет по ссылке, но и совершит определенное действие: купит товар, закажет услугу.

Оплата идет за клики, поэтому можно грамотно спланировать бюджет и не выходить за его рамки. Но есть большой недостаток: высокая конкуренция, особенно в популярных сферах. Оказаться в первых строчках мечтают все, и поэтому стоимость клика (размер определяется во время аукциона) может ощутимо вырасти. И тогда проект рискует провалиться и не дать нужных результатов.

На площадке РСЯ

РСЯ включает в себя ресурсы компании и ее партнеров. В этом случае текстово-графические объявления, баннеры, видеобаннеры, видеоролики демонстрируются на партнерских ресурсах. Причем они подбираются не случайно, а в соответствии с содержанием, учитывается поведенческий таргетинг. Система «знает», чем интересуется человек, что до этого покупал и что искал. Охват аудитории тогда большой, что является несомненным плюсом, а вот конверсия по сравнению с Поисковой выдачей значительно ниже. Поэтому необходимо создавать для продукта и услуги яркую обложку и грамотную подачу, чтобы потенциальный клиент на нее кликнул. 

Как настроить Яндекс рекламу самостоятельно (пошагово)

Экосистема Yandex предлагает несколько вариантов для формирования предложения для клиентов: «Мастер кампаний», «Режим эксперта», «Рекламная подписка». Но для самостоятельной работы пригодится первый, это станет оптимальным вариантом, потому что часть этапов автоматизирована и не требует специализированных умений, как например, в «Режиме эксперта». В «Подписке» все происходит без участия человека, поэтому могут не учитываться некоторые нюансы.

Поэтому сегодня уточним, как настроить рекламу на сайте поэтапно через «Мастер компаний».

Создаем аккаунт

Если есть почта на yandex, то следует ввести ее при входе на официальную страницу direct.yandex.ru Если нет, то необходимо ее создать — площадка предоставляет возможность сделать это прямо там.

После этого заполняем данные о рекламодателе. Причем указываем их без ошибок: почту, ИНН, номер телефона, страну и валюту, в которой будет расчет, статус (юрлицо, физлицо, ИП). Эта информация будет использована при маркировке, и если ввести ее неправильно, возможны штрафные санкции впоследствии.

Оформляем кампанию

В своем аккаунте заходим в раздел «Кампании» — «Создать», а затем «Запустить». Кликаем на «Мастер компании» и в предложенной строке пишем ее название. Его не увидят сторонние люди, поэтому возможны любые вариации. Имя пригодится, чтобы не путаться, если будет еще несколько проектов — их лучше назвать по-разному.

При создании правильно укажите ссылку на соцсеть, ресурс, куда в итоге должны зайти потенциальные покупатели. Для того, чтобы идентифицировать, что именно сработало и какой проект привел людей, понадобится UTM-метка. Для ее формирования доступны множество ресурсов. Остается только скопировать и вставить.

Выбираем место для рекламы

Площадка предложит три варианта:. «Поиск, Главная страница и Рекламная сеть Яндекса», «Поиск Яндекса», «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса». Но предпочтительней выбрать либо второе, либо третье. Не стоит мешать мух с котлетами. Каждое место требует свой подход, поэтому если поставить галочку не там, можно снизить эффективность всего проекта.

Вводим номер счетчика Яндекс. Метрики

Этот пункт обязателен, если нужно узнать, какие действия совершает человек на странице: что смотрит, на что кликает. Чтобы это сделать, заходим на metrika.yandex.ruи устанавливаем счетчик. Интерфейс требует указать имя, адрес платформы, цели, вебвизор. Но счетчик не будет работать, если не установить его на свой сайт. После его вставки в HTML-код, следует выбрать его из списка в настройках (он там будет, если использовали тот же аккаунт).

Определяемся со стратегией

Есть четыре вида, из которых можно выбрать в зависимости от цели. «Оптимизация конверсий», «Оптимизация кликов», «Целевая доля рекламных расходов» и «Ручное управление ставками с оптимизацией». Простая и достаточно продуктивная — первая. В этом случае оплата происходит за действие, которое определено целью. Например, только за совершенную покупку, а не за то, что товар оказался в корзине. «Оптимизация кликов» — даст хороший трафик. Принципиально на этом этапе определить бюджет, за рамки которого выходить нельзя. Он будет распределен автоматически в зависимости от выбранной стратегии.

Указываем допнастройки

Этот шаг лучше не пропускать. Например, если не указать конкретную территорию, то ваше предложение покажут на всю страну. Вряд ли житель Москвы интересуется студией пилатеса в Ульяновске. Поэтому на конверсии в этом случае рассчитывать не приходится.

Также обязательно пропишите целевую аудиторию — на кого рассчитана эта история. В «Мастере кампаний», автоматически настраивается, кому будут показывать текст или баннер. Но и этот пункт лучше задать вручную. Для этого понадобится уточнить пол, возраст, увлечения, устройство, которое, скорее всего, использует человек, а также поисковые запросы, которые он составляет. Для последнего пункта понадобится особый инструментарий. Например, WordStat.

Эти действия сделают предложение более направленным, эффективным.

Ставим рамки

Важно четко обозначить границы по времени: день, неделя, год. Сроки начала и окончания продвижения. Например, останавливать продвижение в субботу и воскресенье. Но для начала, маркетологи советуют сделать показы ежедневными, а уже прощупав почву, определиться с расписанием.

Здесь же можно ограничить минус-слова, это те запросы, на которые публикация не будет реагировать. Это важно, если оплата идет за клики. Так можно снизить процент пустых.

Задаем внешний вид

Во-первых, в строке «Что будете рекламировать» следует четко ответить на этот вопрос.

«Мастер настройки» сам составит объявление — исходя из содержания портала, ссылку на который указали ранее. Но в этом пункте можно проявить самостоятельность. Для этого поработайте с семантическим ядром и ключевыми словами (для этого подойдет WordStat).

Во-вторых, в заголовке (а их может быть несколько штук — показываются они по очереди) должна быть приоритетная информация: что именно продвигается и уникальность именно этого предложения, его преимущества. У платформы есть требования по количеству знаков к текстово-графическим публикациям. Заголовок — не более 56 знаков (а самое длинное слово в нем не более 22), подзаголовок — до 30, сам текст ограничен 80 символами. Допускается до 4 уточнений и 8 быстрых ссылок. Видимый линк — не более 20 символов.

В третьих, перед запуском не стоит забывать, что вместить все данные все равно не получится, поэтому придется отобрать все исключительно интересное для покупателей то, на что он среагирует. И конечно же рабочая контактная информация — не все кликают на картинку, многие считывают общую информацию, которую видят на экране.

Кстати, про картинку. Уделить время нужно не только тексту, но и изображению. Оно должно быть четким и указывать на то, что продвигается..

Отправляем на модерацию

После того, как публикация создана (текст, баннер, видеоролик), оно уходит на модерацию. Его проверяют на соответствие правилам. Обычно ответ приходит через пару часов. Если объявление правильное по структуре, содержанию, то его публикуют.

Как эффективно настроить рекламу в яндекс директ: полезные советы

Итак, выше рассказали, что такое яндекс директ реклама, как настроить самому себе бесплатно. Дадим несколько итоговых советов.

Четко определите цели

От этого будет зависеть сам ход проекта и выбор инструментов. Нужно ли увеличить продажи, привлечь посетителей на сайт или раскрутить бренд.

Подготовьте сайт

Он должен быть удобным, работать корректно, оптимизирован под мобильную версию и приятным визуально. Не забудьте про целевые страницы для переходов.

Спланируйте бюджет

Важно знать, что и сколько будет потрачено на первую, вторую, третью сессию. Не выходите за границы.

Анализируйте данные

Метрика покажет, как работает РК. И уже исходя из этого варьируйте продвижение: на что акцентировать внимание, а что совсем убрать.

Делегируйте

Если времени для этого направления совсем нет, но успешный  контекстный маркетинг нужен, поручите это профессионалам. 

Яндекс.Директ — это мощный канал с огромной аудиторией, но его наладка и ведение действительно отнимают много времени и требуют постоянного тестирования гипотез. Если вы хотите получить результат без глубокого погружения в ручную оптимизацию, стоит рассмотреть альтернативные способы привлечения клиентов. Например, таргетированная реклама «Мегафона» для бизнеса — это готовый инструмент для запуска продаж без сложных настроек. Услуги «Мегафон Бизнес» помогут вам быстро находить заинтересованную аудиторию, увеличивать количество клиентов и повышать продажи, пока вы занимаетесь развитием компании.